DBOX公司KEITH BOMELY谈东59街区200号的营销活动
约克动物园：出售宽敞的公寓给世界上体型最庞大的动物。
CG艺术家兼记者Lidija Grozdanic采访了DBOX高级合伙人Keith Bomely关于他们竞选Macklowe Properties'200 East 59的活动，这座35层高的住宅大楼俯瞰着纽约中央公园。 来自同一个项目的静态图像最近赢得了DBOX在企业形象类别中的2018年Montreaux金奖。
你是怎么参与到200 East 59营销活动中的？
大约一年前，我们被要求制作一些内容，并演变成社交媒体活动。 我们开始适度地用一些简短的动画。 不知怎的，这发展成为一个精心制作的真人大小的动物雕塑，在曼哈顿周围巡游，还有一部两分钟的营销电影。 大部分的CG制作都是在两个月的时间内进行的，但现场活动是在去年夏天举办的。
是谁率先提出了这个创意?
使用野生动物园动物的想法来自我们的客户Harry Macklowe，他想解释公寓的露台有多大。 他说：“它们很大！ 你可以在那里放置一头大象！“我可以立即看到使用动物是一个很好的方式来传达建筑物的关键特征（每间公寓都有巨大的阳台）的想法，同时也是一种在拥挤的曼哈顿房地产领域环境中凸显出来的营销手段。 有那么多的建筑物都在争取有限的观众关注。 如果你坚持墨守成规，你会在那群人中迷失方向。 吃露台植物的长颈鹿比拿着杯葡萄酒的夫妇更容易引发关注。
我们知道这是一个可以收获乐趣的想法。 我们可以参照文化和艺术。 其中大部分内容都是言不由衷的，并且不会太认真。 我们的客户理解并推崇喜剧，作为与观众互动的一种方式。 它给了我们一个机会可以在非常严肃的曼哈顿房地产世界以外进行工作。
音乐是这场运动的内在组成部分。你是如何选择音乐的呢？
“我会看着你”实际上不是我们的首选歌曲。 我们从“第59街大桥之歌”开始。 关于第59街大桥，第59大街的建筑实际上就是这样的意思，幸福的幸运气氛。 我们使用手绘故事板框架和实景镜头进行粗略编辑，以获得客户认可的歌曲选择项。 然而，有两个因素影响了最终确定：这首歌的节奏很快，要求快速剪辑对我们的客户来说太快了，而且这个许可证将会影响电影的整个预算。 我们不得不回到绘图板。
客户有深厚的音乐知识，但他的接受年代在70年代有一个截止点。 在这个范围内工作时，我们能够一起听很多曲目，并登上“我会看着你”。这是一个广为人知的标准，Jimmy Durante的版本特别令人振奋。 我喜欢这样的想法，我们可以将顽皮的和有时候幽默的视觉效果并置在一些有点忧郁的配乐中。 我认为这种对立效果不错。
现场拍摄听起来很有趣！ 它是如何发生的呢？
随着项目的发展，我们知道我们会制作一部营销电影，而客户有想购买实物大小的玻璃纤维动物雕塑。 最初，他们打算进入销售画廊，但范围迅速扩大到所有这些巨大的动物在曼哈顿游行！ 然后我们被要求捕捉整个视频的体验。 很难相信纸上一个简单的想法如何变成一个复杂拼图游戏的生产。
我们必须争取制造商的帮助，与货运公司协调，与几个市政机构协商，从汉普顿的一家商店购买雕塑，为卡车制作横幅。 鉴于城市的单向街道和商用车辆的限制，就像一个迷宫。 我了解到，曼哈顿的移动车辆有13'6’’的高度限制，所以我们不得不找到一个特别的低拖车，这样长颈鹿不会在路上被卡掉脑袋。
我们有几家经常联系的低挂车商家的电话！
整个制作过程中有大约6名摄影师（其中一些摄影师也负责制作CG照片），一部摄像头车，两辆货车，两辆带动物拖车的大型皮卡和一名警察护卫员。 我们希望有机会找到一个良好的角度，甚至尝试与罗斯福岛电车相交的第59街大桥。 我们能够在几个纽约地标前停下来。
在一些地方，有模特儿和有影响力的人在动物的背上跳来跳去。 一旦他们完成了，这对所有儿童免费，游客和纽约人跳上预告片，并获得他们的Instagram职位。 在途中，有很多的鸣笛声和欢呼声。 然而，即将结束的时候，警察护卫队的人耐心一直很薄弱，我们被允许做得越来越少。 警察可以在任何时候停止整个制作，所以我们必须遵循。 相当有压力！但总的来说，这是有趣的一天。
最后，我们编辑了大部分游行画面。 为了吸引观众的注意力，我们精简了整部电影，以节约时间。 正如他们所说，编辑需要你“干掉你亲爱的”。